De Instagrammability van een hotel
07/01/2019
Uit een recent Brits onderzoek bleek dat meer dan 40% van millennials zijn reisbestemming kiest op basis van de Instagrammability ervan. Hotels weten dat en zetten steeds vaker in op de ‘Instagrammability’ van hun interieur. Kel Wouters werkt bij social media & online marketing agency So Buzzy en werkt onder andere voor Crowne Plaza Antwerpen en Hotel BLOOM!, van NH Hotel Group, in Brussel. Ze legt uit hoe instagrammable je als interieurarchitect kan denken.
Wat levert een instagrammable hotel je op?
“Het kan jouw hotel extra awareness en bereik opleveren. Vaak kan een kleine investering al een grote impact hebben en dus een grote return on investment. Hotels die veel gedeeld worden op sociale media zijn top of mind, waardoor meer mensen er willen logeren en op diezelfde plaatsen foto’s willen nemen. Een fijne vicieuze cirkel.”
#TheHoxton is meer dan 27.000 keer vermeld op Instagram
De quote in het toilet van The Restaurant in Brussel.
Hoe begin je hier concreet aan?
“Je kan klein beginnen. Bij The Hotel was één van de meeste gefotografeerde plaatsen een simpele quote in het toilet (van The Restaurant) of all places: “Men to the left, because women are always right”. Dit stimuleert het delen van een foto van de quote. ‘Human’ content werkt nog steeds het beste.”
Het Shoreline Waikiki hotel in Hawaii richt zich tot "the millennial-minded traveler". Bron: www.dezeen.com
“Check wat jouw publiek deelt en bekijkt op Instagram en speel daarop in wanneer je een selfie area inricht. Hou rekening met lichtinval en test op voorhand. Zorg er ook voor dat er een duidelijke link is naar jouw hotel: als ze een selfie area delen en niemand weet dat het om jouw hotel gaat, ben je er niets mee. Deel op die locatie ook je account en stimuleer om een hashtag te gebruiken.”
Hoe evolueert deze trend?
“Meer en meer bedrijven - en niet enkel hotels - spelen hierop in en pakken het grootser aan. Technologie maakt ook meer mogelijk. Denk maar aan augmented reality waarbij hotels virtuele tours kunnen aanbieden en zelfs daar selfiewaardige momenten van maken.”
Hoe kunnen interieurarchitecten ‘Instagrammable’ elementen toevoegen?
“Originele, speciale objecten spreken aan. Zo had Hotel BLOOM! in de lobby 2 ball chairs aan het plafond hangen. Héél veel gasten gaan automatisch in die ball chairs schommelen en nemen een selfie. Hetzelfde voor originele murals.”
De ball chair in Hotel BLOOM!
“Ook voor interieurarchitecten is het belangrijk om te kijken wat populair is op Instagram, al moet je oppassen met tijdelijke trends. Met vervangbare accessoires valt daar uiteraard wel een mouw aan te passen. Zo kregen die ball chairs van Hotel BLOOM! regelmatig een nieuw kussen in een andere kleur waardoor ze een andere vibe kregen, en de kunstobjecten in Hotel BLOOM! worden regelmatig vervangen”
Andere interessante artikels:
- Speel met de locatie in een hotelinterieur
- Weg met minimalisme
- Hygiënische materialen worden onmisbaar