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Les couleurs foncées pour les concepts de magasin

12/04/2019

Dans le monde de la décoration intérieure, nous assistons à un glissement des couleurs claires, lumineuses, et des influences scandinaves vers des intérieurs plutôt luxueux et sombres. Les couleurs pastel, les nuances de blanc et les essences de bois blanc font place à des matériaux luxueux tels que l’or et aux couleurs foncées. Comment tirer parti de cette tendance et comment l’intégrer dans votre concept de magasin ? Malaika Brengman, professeur à la Vrije Universiteit Brussel, explique comment utiliser les couleurs sombres, et plus particulièrement le noir, dans l’agencement des magasins.


Malaika Brengman, professeur de marketing et de comportement du consommateur à la Vrije Universiteit Brussel, a mené des recherches sur l’influence des couleurs dans les concepts de lieux de vente. Elle a également examiné l’impact des couleurs sombres : « Les couleurs foncées sont souvent perçues comme moins agréables, ce qui peut conduire à des comportements d’évitement. Néanmoins, les teintes sombres peuvent donner un caractère plaisant aux intérieurs, surtout si on les associe à un éclairage suffisant et chaud. »

Black Barett store Hong Kong
‘Black Barrett store’ à Hong Kong (source : http://retaildesignblog.net)

Luxe

C’est ainsi que les couleurs sombres, et plus particulièrement le noir, conviennent bien aux produits et concepts que nous associons au ‘premium’, au ‘luxe’ et à ‘l’élégance’, surtout en combinaison avec l’or, ainsi qu’au ‘masculin’ et à un style ‘affirmé’ : « Voyez Philips qui a lancé sur le marché un fer à repasser pour hommes, noir évidemment. Danone utilise aussi le noir dans sa publicité pour Danio, un yaourt qui s’adresse principalement à la population masculine », explique Malaika.

Les couleurs sombres semblent intéresser plutôt les marques de design et de mode.

UM mens underwear store Shenzhen
‘UM men’s underwear store’ à Shenzhen (Chine) : le noir souligne le caractère masculin du produit. Par contraste, le jaune agrandit l’espace du magasin de vêtements. (source : http://retaildesignblog.net/)

Coco Chanel - Axor

À gauche : « Le noir était une couleur initialement réservée au deuil et aux veuves, mais qui devint plus tard extrêmement populaire avec la ‘petite robe noire’ grâce à sa facilité d’association, mais aussi en raison de la puissance marketing de Coco Chanel qui plaça cette robe sous les feux de la rampe en 1926, en faisant ainsi un symbole de la mode démocratique et moderne », raconte Malaika. (source : https://www.littleblackdress.co.uk) - À droite : le robinet Citterio E en chrome brossé noir de hansgrohe introduit le luxe dans la salle de bains. (source : https://pro.hansgrohe.be)

Le noir dans les points de vente

Si vous intégrez le noir dans votre concept de magasin, vous devez tenir compte de certains éléments pour que votre aménagement intérieur soit réussi : « L’utilisation de couleurs foncées rend un magasin plus petit en termes d’espace, ce qui peut également être un élément d’attractivité. La combinaison avec des teintes vives ou claires est donc souvent recommandée. Le noir peut aussi constituer un joli contraste qui met en valeur les couleurs des produits proposés, notamment lorsque celles-ci sont vives ou claires, mais également lorsque ces produits sont bien éclairés. Le noir est généralement une teinte qui se combine esthétiquement très bien avec un grand nombre de couleurs. »


Abercrombie & Fitch
La marque de mode Abercrombie & Fitch opte pour des couleurs sombres et des accents de lumière. « Chez Hollister, une société sœur d’Abercrombie & Fitch, il fait même tellement sombre qu’apparemment, les parents n’y retrouvent plus leurs enfants », dit Malaika. (source : https://www.selldorf.com/)

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