Concept store d’UNILIN : pour les sols, les meubles et les murs
11-03-2020
Lors de la dernière édition du salon EuroShop à Düsseldorf, le plus grand salon au monde dédié aux détaillants, UNILIN a accueilli les visiteurs en terrain connu : dans un concept store à 360 degrés, un espace sensoriel rempli de matériaux, de textures et de couleurs. Un véritable voyage pour les personnes à la recherche d’inspiration et une source de plaisir pour tous les spécialistes de l’intérieur. Ce concept store, qui se base entièrement sur les matériaux Pergo et UNILIN Evola, efface les frontières entre les stands et l’expérience. Les applications polyvalentes et créatives ont été mises en exergue de manière ludique, sous la forme de sacs à main, de chaussures et de flacons de parfum.
La phase de concept - La maquette d’une grande idée
Pour la conception de son stand, UNILIN a fait appel à l’agence de création de contenu King George, spécialisée dans le lifestyle, le design et les intérieurs. Le gérant et directeur créatif Nicolas Block a associé deux idées pour ce nouveau stand : de surprenants murs extérieurs à assembler et un concept store comme idée de base pour la création du stand en tant que tel.
Nicolas Block a réussi à créer un stand possédant un véritable « pouvoir d’arrêt » grâce à l’identification et à un modèle précis. Ce stand se démarque donc des milliers d’autres exposants. Nicolas Block est allé puiser cette identification dans sa propre jeunesse : le bricolage des trains miniatures Märklin et la grille plate qui permettait de faire tenir les petites pièces en plastique des maisons. Si l’on transpose ce bricolage à l’heure actuelle, cela donne un magnifique stand avec de superbes décors design en matériaux Pergo et UNILIN Evola, qui incitent les visiteurs à venir découvrir le stand.
La deuxième idée a été concrétisée à l’intérieur du stand par l’architecte d’intérieur Ellen Nijssen. Afin d’inspirer les détaillants et les revendeurs, elle a créé un concept store proposant une expérience totale et possédant sa propre identité. Le stand, réalisé de A à Z avec des panneaux, possédait tout ce que l’on attend d’un concept store : des gadgets ludiques comme des flacons de parfum, des sacs de courses et des sacs à main accrochés aux murs, une série d’échantillons étalés sur l’étagère et, enfin, la caisse associant des panneaux MDF Fibralux Black collés avec stratifié HPL avec le design supermat WE28 MST de la collection UNILIN Evola et un effet de carrelage fraisé.
L’exécution – La preuve par mille
L’agence Tausch, qui a créé le stand, a pris énormément de plaisir à le mettre en place. Les menuisiers ont travaillé pendant de longues heures à l’aide de la machine CNC pour créer cet intrigant motif en forme de mosaïque. Ils ont travaillé 7 heures pour être précis, et ce rien que pour la surface supérieure. Ces artisans ont de quoi être fiers : un délicat travail de fraisage avec un effet de mosaïque de carreaux, qui met en lumière la polyvalence des panneaux UNILIN Evola.
Pour les murs du stand, nous avons pour la première fois utilisé toute la longueur des panneaux Clicwall, qui mesurent 3,5 mètres. Cela a permis de créer un aspect uniforme et homogène. L’agence Tausch a également utilisé toutes les dimensions des panneaux UNILIN Evola pour les figures géométriques sur les murs extérieurs. Afin de créer des décors homogènes, le stand a par exemple perdu un peu de hauteur pour passer de 6 à 4 mètres, et les motifs ont été réduits en respectant les proportions. Grâce à ces superbes finitions, les murs sont au moins aussi impressionnants que les plus grandes maquettes.
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